Съобщава се, че Xiaohongshu пуска вътрешен тест на функция за платени бележки, позволявайки на създателите да таксуват директно читателите за съдържание, което се счита за достатъчно ценно.
Моделът за осигуряване на приходи в момента включва три основни формата, покриващи повечето основни типове съдържание. Първият е платено изтегляне на оригинални изображения с висока разделителна способност, насочено предимно към фотографи, илюстратори и дизайнери на тапети. Потребителите могат да плащат, за да получат файлове с висока разделителна способност без воден знак за лична колекция или търговска употреба.
Вторият формат е четене с плащане на бележка, подходящ за създатели, създаващи задълбочени уроци, прозрения в индустрията, дълги есета или художествена литература. Създателите могат да зададат безплатна част за преглед – като първите 20% от публикация – след което читателите плащат такса (например 9,9 RMB, приблизително 1,4 USD), за да отключат пълното съдържание.
Третият вариант е платен достъп до колекции от бележки, предназначени главно за сериализирано съдържание. Създателите могат да групират романи или поредици от уроци, да предложат първите няколко записа безплатно и да таксуват еднократна такса, за да отключат цялата колекция – ефективно създаване на мини платена колона в техния профил.
Към 6 януари Xiaohongshu не е издал официален публичен отговор. Представителите на отдела за обслужване на клиенти обаче потвърдиха, че функцията за платени бележки в момента е само с покана и потребителите, които виждат подходящи подкани в приложението, могат да участват в теста. Функцията все още не е достъпна за цялата платформа, като допълнителни актуализации ще бъдат обявени по официални канали.
Някои създатели вече съобщиха, че са получили покани за бета версията. Според създателите прагът за влизане е сравнително нисък: акаунтите трябва да имат поне 100 последователи, да няма нарушения през последните 90 дни и да е завършена проверка с истинско име. За разлика от това, официалната платформа за сътрудничество на марката Pugongying на Xiaohongshu поставя по-високи изисквания – поне 1000 последователи за стандартни рекламни разположения, докато нейната „Smart Matching System 3.0“ е отворена само за акаунти с над 5000 последователи и поне три публикации през последните 30 дни. Творците в регулирани сектори като здравеопазване, красота и храна също трябва да предоставят допълнителни сертификати.
Този ход се възприема като опит на Xiaohongshu да тества пазара на платена онлайн литература. През 2024 г. платформата тихомълком стартира раздел за четене на художествена литература чрез своята мини програма „Silent Impact“, обединяваща безплатни дълги и кратки произведения от платформи на трети страни. Тези произведения обхващат популярни жанрове като пътуване във времето и романтика, с подкрепа за авторски права от компании за съдържание, включително Hangzhou Yaochi Culture.
Същата година Xiaohongshu засили наемането на персонал за операции с онлайн литература, проведе потребителски проучвания относно навиците за четене и плащане и стартира „Програма за подкрепа на съкровища на писатели“, разпределяйки стимули за трафик на стойност 100 милиона импресии, за да насърчи оригиналната кратка художествена литература.
Според данните на Xiaohongshu към юни 2024 г. платформата има над 300 милиона активни потребители месечно и повече от 120 милиона активни потребители дневно. Докато Xiaohongshu е изградил диверсифицирани канали за монетизиране чрез реклама и електронна търговия, текстовото съдържание отдавна разчита на един модел за преобразуване на трафика в рекламни приходи. Пазарът на онлайн литература, който сега достига 537 милиона потребители, може да предложи нов двигател за растеж.
Силните страни на Xiaohongshu се крият във високия дял на потребители от женски пол и силно интерактивната екосистема, управлявана от общността, която е тясно свързана с аудиторията за онлайн фантастика, ориентирана към жените. Въпреки това, как платформата балансира културата на общността с платеното съдържание, като същевременно привлича повече създатели да създават оригинални произведения, ще бъде от решаващо значение, тъй като се конкурира с утвърдени играчи като China Literature и Fanqie Novel.
Източник: Jiemian
Source link
Like this:
Like Loading…
Източник https://bccci.net/bg/feed/